原标题：ChatGPT冷思考：搜索引擎的思考搜索末日，还是引擎新生？

作者：张未

原创：深眸财经（chutou0325）

ChatGPT还没威胁到大家的工作，先威胁到了搜索引擎。日还大象伊甸乐园入口

一份新闻稿，新生让ChatGPT这个默默无闻的思考搜索一个小工具，突然在全球范围内爆火，引擎沉寂了十年之久的日还搜索引擎江湖，也因此掀起惊天骇浪。新生

投行摩根士丹利的思考搜索首席谷歌分析师布莱恩诺瓦克在一份报告中称，语言模型可能会“颠覆谷歌作为人们上网入口的引擎地位。”

在AI技术的日还不断升级和迭代中，ChatGPT让人们看到了搜索引擎的新生另一种可能：AI搜索引领的生成式答案。

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ChatGPT刚学会走路，思考搜索搜索引擎坐不住了

基于互联网更迭，引擎智能搜索引擎共先后经历两次重大变革。日还

在搜索1.0时代，只能满足用户的“温饱”问题：解决信息查找。此时，雅虎站在了舞台中央。

在搜索2.0时代，此时的网站引入AI与处罚算法，主要从兴趣+内容入手，不过仍处于搜寻信息阶段。

此时的搜索引擎，只需优化者堆砌关键词，或者付费就可获取好的排名，因此人们在进行搜索时，往往会出现许多垃圾页面和虚假信息，极大的大象伊甸乐园入口影响了用户体验感。

那么，迈入所谓的搜索3.0时代如何解决这些问题呢？

搜索3.0时代将是基于AIGC与移动互联网高度融合的新模式，最主要的变化就是“从寻找内容到获取答案”的过程。

正如ChatGPT一样，搜索引擎开始“拟人化”，能够根据关键词获取数据库中的相关信息整合回答，并能通过用户反馈的有用率，重新学习再调整内容。

所以ChatGPT的问世，得以引起科技圈的轰动。

另一方面，市场需求是技术创新活动的动力源泉，需求的增长也是事物发展强有力的推手。ChatGPT引起资本注意的关键在于，ChatGPT已是个较为完善的产品，初具“AI”的形态，满足了C端用户的大部分需求。

自ChatGPT去年11月问世以来，用户增长迅速。据瑞银集团的一份报告显示，它在2023年1月末的月活用户已经突破了1亿，成为史上用户增长速度最快的消费级应用程序。

国盛证券区块链研究院在研报中表示，ChatGPT 在寻找答案、解决问题的效率上已经部分的超越了如今的搜索引擎。

确实如此，相较于搜索引擎2.0得出的反馈而言，GPT3.5结合人类反馈强化学习进行训练，优化了问题与答案生成间的匹配精准度。

比如，针对开放式问题，ChatGPT也可以通过匹配网络中的数据生成较为完整的答案，在处理知识类以及创意类的问题时，ChatGPT提供的搜索体验远胜于目前的传统搜索引擎。

同时，无论是PC端还是手机端，搜索引擎都是互联网最大的入口之一，这也为搜索引擎3.0提供了必备的需求。

正因如此，ChatGPT的出现使得众人看到搜索引擎的下一代模样，搜索引擎3.0的时代将拉开序幕。

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资本热捧，巨头大混战

ChatGPT的火热引爆了科技圈，使其让人们看见了AIGC的更多可能，为此各路大佬连夜入局。

百度CEO李彦宏在内部将“引领搜索体验的代际变革”定为最新的关键任务之一。

百度也是国内最先对ChatGPT做出实际反应的科技公司。2月7日，百度公布了自家类ChatGPT产品的名字“文心一言”，并预计在3月推出相应的产品。

除百度快速入局以外，国内的互联网和科技巨头均快速响应，推出其类ChatGPT和ChatGPT相关方向的产品。阿里巴巴、网易、腾讯均表态在进行ChatGPT相关方向的研究。

2月10日，京东云旗下言犀人工智能应用平台推出了产业版ChatGPT：ChatJD。

尽管各家科技公司的ChatGPT相关产品尚未真正落地，但资本市场已给出热烈反应。过去几天，ChatGPT概念股横空出世，百度、知乎、云从科技、三六零等ChatGPT概念股均出现大涨，三六零连续三个交易日涨停，知乎在2月8日盘中最高涨幅逼近60%、股价创历史新高。

而字节推出的头条搜索，仅作为头条内部的搜索引擎，对比百度的开放式生态而言，难以对抗。不过，在类ChatGPT出现后，字节有意再入局，正悄悄准备重启已经关停了两年的悟空搜索。

搜狗则还在忙于家务事，无心管辖外部。在搜狗被腾讯收购后，搜狗的生活也并未得到改善，反而于2022年8月宣告关停其搜狗APP。

市场份额为35%；仅次于百度的360，肚子里有墨但是不多。360方公开表示从2020年开始一直在包括类ChatGPT技术在内的AIGC技术上有持续投入。不过，360的投资规模和技术与当前GTP3相比还有较大差距(ChatGPT相当于GTP3.5)，各项技术指标只能做到略强于GPT2。

360并未拥有像百度文心一样的AI大模型，无法支持chatGTP3的大规模算力要求，360方也只表面公司有充足的储备资金购买大规模算力。

同时，大西洋彼岸，微软和谷歌两大科技巨头正竞争激烈。

微软直接投资了OpenAI，并计划在自己的搜索引擎edge中嵌入ChatGPT。1月初，微软计划向OpenAI投资100亿美元，然后宣布将包括Bing搜索、office、Azure在内的旗下全线产品整合ChatGPT。

微软CEO纳德拉还放话：竞争才刚开始。

谷歌则给ChatGPT的竞争对手砸钱，以此与技术方形成绑定关系。2月7日，谷歌向ChatGPT的竞争对手Anthropic投资了3亿美元，获得了10%的股份。

紧接着，谷歌宣布将人工智能Bard嵌入Google搜索之中。Bard背后依托的是谷歌自己开发的人工智能搜索引擎LAMDA，跟GPT的效果相似但不相同。

俗话说心急吃不了热豆腐，谷歌过于心急还闹了笑话。宣传要推出谷歌版ChatGPT的谷歌，吸引了数百万人观看直播，却没有上线日期、也无技术讲解，只给出一个会将ChatGPT整合进搜索的预告。

在谷歌直播结束后当天，谷歌的股价直线下降，收盘时已跌超7%，市值一夜蒸发7000亿。

谷歌2月6日—2月9日股价图

国外互联网巨头也开始上前凑热闹。苹果宣布即将要召开内部AI峰会；亚马逊成立AI小组；雅虎推特官方号也发布表示有重回搜索引擎的内容。

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科技巨头对对碰，机会在哪？

很明显，ChatGPT掀起的全球狂欢中，没有一个大厂能够置身事外。那么在全球巨头大混战中，谁能出圈呢？

正如马云所说，现代科技的终局竞争是算力。从ChatGPT所需的算力上来看，中国企业还不存在被卡脖子。

以前的分析型机器人大多是小微型算法，而ChatGPT采用的是大模型算法，对算力要求很高。要知道从GPT-2到GPT-3的参数量从15亿增加到1750亿，预计训练GPT3的成本近1200万美元。

目前的ChatGPT是基于GPT-3.5架构开发的对话AI模型，从上述GT-2到GT-3的模型的发展迭代过程来看，参数量的增长是爆炸式的。而OpenAI预计今年将会发布GPT-4，其参数，芯片等能力将再度升级。

此外，中银证券报告指出，ChatGPT在参数规模上已经达到了千亿级别，对AI大模型而言，不论是训练还是推理，对于算力这一基础设施都有着极大的需求。

同样，国产自研的源1.0、悟道和文心等AI模型，即使参数量上达到了千亿级别，数据集规模也高达TB级别。据IDC报告来看，中国人工智能计算力继续保持快速增长，2022年智能算力规模达到268百亿亿次/秒(EFLOPS)，超过通用算力规模。

据国内OpenBMB开源社区统计，目前在全球超千亿参数的大模型中，国内企业或机构贡献了三分之一，北美贡献了二分之一，世界其他国家或组织贡献了六分之一。

首先需要承认大模型底层创新国内仍有不足，不过经过2021年的加速追赶，直至目前百度、华为等头部厂商都有大模型，百度文心模型参数量已经达到2600亿，而华为盘古大模型是最大的中文语言预训练模型，从模型层面来看不输英伟达，谷歌等企业，但从技术能力上国内相比，据专家判断比ChatGPT约晚1-2年。

就搜索时代3.0的赛道上来看，搜索引擎之王谷歌的地位岌岌可危。根据相关数据显示，在目前的全球搜索引擎市场中，谷歌稳坐全球第一，份额占比高达92.9%，微软旗下Bing则以3.03%的份额排名第二，百度占比仅为0.65%。

不过，“深眸财经”认为ChatGPT的出现有望改变Google长期几乎垄断的市场地位。在这场全球科技巨头大混战中，百度却是最大的受益方。原因在于，在谷歌形成的全球搜索引擎的垄断市场中，搜索3.0时代的迭代将扼杀谷歌大部分广告收入。

谷歌将近80%的收入来源自广告，2022年前三季，广告营收占了谷歌总收入的80%。令谷歌尴尬的是，AI问答会让搜索引擎流失一部分可商业化变现的流量。举个例子，当你搜索中国旅游攻略，AI回答会略过任何商业化投放信息，直接整合生成答案。

与谷歌相比，百度对广告营收的依赖没有谷歌那么重。根据数据，2022年三季度，百度总收入325亿元，其中，广告收入187亿元，占比57.4%。

除此之外，百度广告收入主要来自于托管页，而托管页广告是可以在AI对话场景中生效的，这为百度提供了良好的生长土壤。

包括Gmail 创始人也在近日宣称：“谷歌可能只需要一两年时间就会被彻底颠覆。AI将会消灭搜索引擎的结果页面，即便谷歌跟上了人工智能的发展，其最能赚钱的业务也将大不如前。”

由此可见，在搜索3.0时代的对拼上，百度是被命运女神青睐的对象，而谷歌的跑道则设有重重围栏。

4结语

ChatGPT的爆红，其实是AIGC时代开启的标志。

随着AI技术的成熟，在上一轮AI热潮中处境尴尬的独角兽们，也能从中找到契合市场的商业化模式。此外，AIGC并非意味着取代，而将以更高效的生产工具出现。

在AIGC爆火之后，巨头在前不断开辟新路。比如字节跳动在AI虚拟赛道的布局全面而又细分，百度还布局了AI绘画平台文心一格，各大厂商抢滩登录AIGC。

除此之外，新生在后。早在去年十月，主打文字生产的AIGC公司Jasper.ai就获得1.25亿美元融资。

另外，AIGC也引得资本垂青。2022年，Chatgpt和AIGC领域吸金超过26亿美元。

巨头在前，新生在后，中国在AIGC这条道上不断出现分岔路口，面对大势所趋的AIGC，在这场全球化战争中，2023年中国企业还有什么理由输呢？

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